MVP選手轉(zhuǎn)行《Valorant》后，暴雪該重新審視OWL的運(yùn)營(yíng)了
2020-05-07 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類(lèi)：電競(jìng)新聞
失去了雙料MVP，守望先鋒聯(lián)賽還能維持資本眼里的良好印象嗎？
暴雪一手捧出來(lái)的巨星轉(zhuǎn)行了。
上周，2019年OWL、世界杯雙料冠軍兼MVP選手Sinatraa宣布從OWL中退役，轉(zhuǎn)投仍在計(jì)劃之中的Valorant電競(jìng)。新聞在OWL社區(qū)引起了爆炸式討論，在部分OW玩家眼里，Sinatraa幾乎是被暴雪一手捧起來(lái)的巨星，他的做法被諸多粉絲形容為背叛。
在退役信中，Sinatraa本人表示：“我失去了對(duì)這款游戲的熱情，我不知道真正的導(dǎo)火索是什么，或許是222鎖定，或許是ban英雄，我并不確定。這個(gè)決定不是一天之內(nèi)做出的，我想了整整一個(gè)月，每天都在不停的思考，每天都因?yàn)榫o張而失眠。”
而半年前，舊金山震動(dòng)在OWL決賽4：0擊敗全韓班溫哥華泰坦后，美國(guó)巨星還在接受采訪時(shí)自信地表示自己可是“303之神”。好景不長(zhǎng)，這位303時(shí)代的巔峰查莉婭使用者逐漸顯示對(duì)222打法的不適應(yīng)，一度成為戰(zhàn)隊(duì)替補(bǔ)，最終做出離開(kāi)OWL界的決定。
暴雪為他專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的MVP皮膚仍未上線，社群也對(duì)是否該上線“白眼狼”的皮膚進(jìn)行了廣泛討論。更有甚者把鍋甩在暴雪上：去年的MVP皮膚五月還沒(méi)做好、新英雄離上次相隔了7個(gè)月才推出，且毫無(wú)自身特色。
2020年，OWL發(fā)展歷盡挫折。先是年初流失五位聯(lián)賽重要成員，再是Twitch放棄續(xù)簽天價(jià)轉(zhuǎn)播合同，致使OWL與其他動(dòng)視暴雪電競(jìng)“打包”轉(zhuǎn)售Youtube。四月末Sinatraa決定跳槽至還是雛形的Valorant電競(jìng)，暴雪的OW計(jì)劃顯得岌岌可危。
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商業(yè)模式疲態(tài)盡顯，收視被CDL超越
立項(xiàng)初期，OWL的商業(yè)計(jì)劃看起來(lái)無(wú)懈可擊，但如今各種數(shù)據(jù)表明，OWL已經(jīng)顯露疲態(tài)。
過(guò)去，OWL曾是電競(jìng)與資本結(jié)合的最佳范例。在經(jīng)驗(yàn)豐富的MLG創(chuàng)始人Mike Sepso設(shè)計(jì)下，OWL實(shí)行固定席位，引入中性隊(duì)名的體育模式，為電競(jìng)?cè)χ甘玖艘粭l聯(lián)賽的可行道路。英雄聯(lián)盟四大賽區(qū)先后借鑒固定席位模式，把電競(jìng)帶向了美式體育聯(lián)盟的架構(gòu)。
LEC春季收視情況
但相似聯(lián)賽架構(gòu)下，OWL與LOL四大賽區(qū)的發(fā)展卻背道而馳。四大聯(lián)賽、S賽收視率持續(xù)創(chuàng)造新高，OWL卻在轉(zhuǎn)投Youtube后人氣持續(xù)走低，從首周五六十萬(wàn)的收視紀(jì)錄，到現(xiàn)在單場(chǎng)比賽觀眾數(shù)10萬(wàn)左右，降幅接近八成。值得一提的是，本季LEC在Twitch的平均觀眾數(shù)為22.15萬(wàn)。疫情影響下各大電競(jìng)聯(lián)賽收視持續(xù)走高，OWL卻不進(jìn)反退。
在商業(yè)層面，動(dòng)視暴雪與Youtube簽下的三年1.6億美元合同的確大于與Twitch此前的兩年9000萬(wàn)美元。但如今的價(jià)格是在捆綁動(dòng)視使命召喚、暴雪爐石等大IP下打包銷(xiāo)售的，且考慮到這些年的通脹情況與電子競(jìng)技整體的高速發(fā)展，可以說(shuō)OWL聯(lián)賽并沒(méi)有取得想象中的進(jìn)步。
5月6日，動(dòng)視暴雪公布了2020年第一季度財(cái)報(bào)，在旗下三個(gè)子公司中，動(dòng)視收入5.19億美元排名第一，King4.89億排在第二，暴雪以4.52億美元墊底，但暴雪的運(yùn)營(yíng)收入以1.97億美元排名第一，財(cái)報(bào)中特別說(shuō)明暴雪的主要收入來(lái)源于《魔獸世界》。
Youtube價(jià)值1.6億美元的合約，可能更看重動(dòng)視部門(mén)的使命召喚。截至5月6日，Youtube平臺(tái)CDL聯(lián)賽的關(guān)注數(shù)為86.2萬(wàn)，而暴雪部門(mén)的OWL只有49.2萬(wàn)。CDL聯(lián)賽一周前發(fā)布的Home Series賽事在Youtube獲得76萬(wàn)次收看，同期OWL聯(lián)賽Week 12，兩部分的收看總數(shù)之和為47萬(wàn)次。
值得一提的是，去年在Twitch播出的使命召喚賽事場(chǎng)均觀眾為7.3萬(wàn)，轉(zhuǎn)投Youtube后單次賽事76萬(wàn)收看，顯然更優(yōu)于從前。動(dòng)視部門(mén)的CDL蒸蒸日上，暴雪部門(mén)的OWL部分解說(shuō)、選手卻轉(zhuǎn)投其他FPS賽事。相比于動(dòng)視，暴雪更該思考如何留住OWL的電競(jìng)價(jià)值。
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電競(jìng)規(guī)劃應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不該在固執(zhí)中被時(shí)代剝離
OWL僅僅是其中一個(gè)表現(xiàn)，這兩年來(lái)，越來(lái)越多的電競(jìng)流量在逃離暴雪。
據(jù)EsportsCharts數(shù)據(jù)顯示，去年暴雪嘉年華的三項(xiàng)重大賽事?tīng)t石、守望、星際2觀賽數(shù)據(jù)均出現(xiàn)全面下跌。在平均觀眾收視率這一項(xiàng)上，三大賽事均同比上屆大賽下滑超過(guò)20%。守望先鋒世界杯更是流失了62%的觀眾群體。
暴雪部門(mén)在2019年沒(méi)有推出任何一款新IP產(chǎn)品，唯有《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》在無(wú)盡的爭(zhēng)議中上線，并收獲了暴雪有史以來(lái)最低的玩家評(píng)分。在國(guó)外論壇舅舅黨的發(fā)言中，暴雪的工作室總是蔓延著絕望的氣息。4chan匿名老哥甚至直指，現(xiàn)在暴雪最滋潤(rùn)的部門(mén)是魔獸世界懷舊服。
仔細(xì)想想，過(guò)去那個(gè)一統(tǒng)電競(jìng)江湖的歐美游戲大廠，除了逐漸式微的RTS，在任一領(lǐng)域都不再有統(tǒng)治級(jí)作品了：FPS在各大吃雞進(jìn)場(chǎng)之余有永遠(yuǎn)的CSGO壓陣，瞄準(zhǔn)MOBA市場(chǎng)的風(fēng)暴英雄已經(jīng)涼了，MMORPG也受到FF14和黑色沙漠的強(qiáng)烈沖擊，魔獸世界的統(tǒng)治力大不如前。此前，暴雪曾寄望《泰坦》成為接替魔獸地位的下一個(gè)統(tǒng)治級(jí)MMORPG，但在多年研發(fā)耗費(fèi)5000萬(wàn)美元后，《泰坦》宣告擱淺，問(wèn)世的殘余部分則是現(xiàn)在的《守望先鋒》。
西方玩家社群認(rèn)為，《泰坦》的擱淺與《守望先鋒》的電競(jìng)現(xiàn)狀，都標(biāo)志著暴雪的傲慢：玩家并不強(qiáng)烈需求暴雪式的精品，也不需要開(kāi)發(fā)者教玩家玩游戲。時(shí)代早已更迭，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的現(xiàn)今，消費(fèi)者對(duì)游戲有了更多的需求，早已不僅是暴雪系平衡的一言堂，一次次災(zāi)難般的平衡改動(dòng)后，越來(lái)越多當(dāng)初的暴白成為了暴黑。
同樣的FPS玩法，同樣融入英雄技能。問(wèn)世不到一個(gè)月的拳頭新游，撬走了經(jīng)營(yíng)多年的OWL捧出的雙料MVP。在電競(jìng)計(jì)劃上，你永遠(yuǎn)可以相信拳頭，盡管他們的電競(jìng)聯(lián)賽計(jì)劃還是雛形。
轉(zhuǎn)投《Valorant》項(xiàng)目的部分選手
拳頭推出的Valorant初期電競(jìng)計(jì)劃分為三層：小型賽事由網(wǎng)吧、社區(qū)主辦；中型賽事由電競(jìng)俱樂(lè)部、部分公司舉辦；頂級(jí)賽事則放權(quán)給知名電競(jìng)第三方ESL、OGN、Dreamhack等分辦。在頂級(jí)賽事層面，拳頭采取了和現(xiàn)在的CSGO頂級(jí)賽事相似的計(jì)劃，而英雄聯(lián)盟第三方賽事百花齊放的時(shí)期，還要追溯到八年前的S2賽季。
放棄采用LOL賽事運(yùn)營(yíng)多年的成功案例，拳頭在FPS上選擇向CSGO看齊，20年的CS系列已經(jīng)證明這種模式更適合培養(yǎng)電競(jìng)的草根環(huán)境。等到Valorant的電競(jìng)土壤成熟，拳頭可能重走LOL的聯(lián)賽化路徑，但此前Flashpoint的鮮活案例，已經(jīng)表明了FPS界不歡迎強(qiáng)扭的瓜。
拳頭愿變，而暴雪不變。這或許是拳頭接過(guò)電競(jìng)王冠最大的原因。
回頭看規(guī)劃OWL的那段日子，暴雪嚴(yán)格限制非第一方賽事，各地知名戰(zhàn)隊(duì)多數(shù)解散，嚴(yán)重破壞了守望先鋒電競(jìng)的底層環(huán)境。當(dāng)頂級(jí)選手開(kāi)始從聯(lián)賽抽身，OWL會(huì)慢慢揭露自身問(wèn)題。失去了草根環(huán)境的輸血能力，觀眾的注目也會(huì)逐漸流失，空有資本卻人氣式微，OWL恐成空中樓閣。
結(jié)語(yǔ)：
離開(kāi)OWL的Sinatraa只是198位選手之一，但他的離開(kāi)會(huì)成為守望職業(yè)選手的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。隨著Valorant電競(jìng)計(jì)劃逐漸完善，電競(jìng)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)新的FPS缺口，可以想象會(huì)有更多的選手轉(zhuǎn)行Valorant，其中以玩法愈加限制、頂層選手“心累”的守望先鋒最為危險(xiǎn)。
二十多年時(shí)間，員工幾經(jīng)更迭，暴雪的思考始終如一。而運(yùn)營(yíng)近十年的拳頭愿意變化，從草根、第三方開(kāi)始構(gòu)筑自己的FPS電競(jìng)環(huán)境。玩法接近的項(xiàng)目，全然不同的電競(jìng)計(jì)劃選擇，OWL需要直面電競(jìng)巨頭新作的正面挑戰(zhàn)。CDL聯(lián)賽無(wú)疑會(huì)成為動(dòng)視暴雪下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)視也在財(cái)報(bào)中多次壓制暴雪。未來(lái)的暴雪電競(jìng)路，該考慮求變了。
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