東南亞國(guó)民IP煥發(fā)新生機(jī)！朝夕光年招牌手游與玩家共慶雙周年
2023-06-29 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類(lèi)：
近期,由朝夕光年(Nuverse)發(fā)行的人氣3D MMORPG手機(jī)游戲《RO仙境傳說(shuō):新世代的誕生》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)ROX)迎來(lái)了在東南亞的兩周年紀(jì)念。自從2021年6月18上線以來(lái),ROX成績(jī)耀眼,持續(xù)在東南亞各國(guó)取得了iOS免費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜雙榜第一,在泰國(guó)、印尼、菲律賓分別登上iOS免費(fèi)榜及暢銷(xiāo)榜榜首;此外在Google Play平臺(tái),ROX也獲得了印尼免費(fèi)榜及暢銷(xiāo)榜第一名,以及泰國(guó)、菲律賓暢銷(xiāo)榜第二名。隨后兩年里,ROX長(zhǎng)期霸榜東南亞,持續(xù)收獲著東南亞玩家的喜愛(ài)。本次兩周年的慶典活動(dòng),更顯示出游戲在東南亞,依舊具有強(qiáng)大的號(hào)召力。
聯(lián)動(dòng)的新花樣:從頂流日漫IP到本地生活A(yù)pp
在過(guò)去兩年里,ROX頻繁與熱門(mén)日漫IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。從《進(jìn)擊的巨人》、《鬼滅之刃》、《機(jī)動(dòng)奧特曼第二季》,到兩周年與《關(guān)于我轉(zhuǎn)生成史萊姆這檔事》二次展開(kāi)復(fù)刻聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。
ROX看準(zhǔn)了東南亞玩家對(duì)熱門(mén)日漫的喜愛(ài),將人氣日漫角色、情節(jié)、世界觀,和ROX的游戲畫(huà)風(fēng)與玩法高度結(jié)合,不斷為ROX玩家?guī)?lái)驚喜,成功拉起了老玩家的期待;同時(shí),借力日漫IP的影響力,持續(xù)加強(qiáng)ROX品牌在東南亞玩家心中的認(rèn)知度。
除了人氣日漫IP聯(lián)動(dòng),ROX還深入當(dāng)?shù)?不斷滲入東南亞玩家的生活場(chǎng)景。近期,ROX與東南亞最大的本地生活A(yù)pp Grab聯(lián)動(dòng),推出了限定服裝和坐騎,如此接地氣的道具一經(jīng)推出,便遭到東南亞玩家瘋搶。而此前,ROX也與泰國(guó)本地薯片品牌Roller Coaster合作,推出6款ROX限定包裝的薯片,而限定薯片高達(dá)400萬(wàn)包的銷(xiāo)量,也印證了ROX極致的本地化策略取得了成功。
兩周年大勢(shì)慶典:橫跨東南亞三國(guó)的房車(chē)巡游
兩周年之際,官方以ROX主題卡車(chē)作為活動(dòng)載體,巡游三國(guó)七城舉行ROX派對(duì)。為了滿足玩家的期待、與玩家共同打造兩周年慶典,早在活動(dòng)前1個(gè)月,官方就發(fā)起了調(diào)研,讓玩家自主選出活動(dòng)城市和獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容,為玩家?guī)?lái)實(shí)在的福利。
官方團(tuán)隊(duì)也不負(fù)玩家所望,打造了夢(mèng)幻的ROX專(zhuān)屬大巴車(chē),吸引了大批玩家的積極參與和打卡,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍。除了可愛(ài)的魔物「X波利」、現(xiàn)實(shí)版魔法爐和滿滿專(zhuān)屬于ROX的布置外,每位來(lái)簽到的RO粉絲,都領(lǐng)取到了「X波利」冰淇凌、主題貼紙。
和常規(guī)的地推活動(dòng)不同,除了繽紛的打卡、coser活動(dòng),ROX還觀察、聆聽(tīng)到玩家在游戲中的痛點(diǎn)--裝備精煉升級(jí),于是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),直接舉辦裝備福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)”Smash it“,讓每位參與的玩家,都不同程度地獲取裝備升級(jí)福利,直接助力玩家在游戲內(nèi)的成長(zhǎng)。
和玩家面對(duì)面:將傾聽(tīng)與反饋?zhàn)龅綐O致
能讓游戲在上線兩年后,依舊保持流行和高度的玩家黏性,離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)對(duì)于玩家心聲的傾聽(tīng)和重視。在兩周年期間,ROX于6月17、18日舉辦了線下玩家見(jiàn)面會(huì),并開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)直播,以照顧線上的支持者。游戲制作人攜官方團(tuán)隊(duì),面對(duì)面聆聽(tīng)、坦率回應(yīng)玩家們的問(wèn)題與建議,同時(shí)也釋出了游戲未來(lái)的運(yùn)營(yíng)方向和更新內(nèi)容。這樣直接的交流,無(wú)疑加強(qiáng)了玩家對(duì)游戲品牌的歸屬感和信任感。
發(fā)行制作人ALAN在現(xiàn)場(chǎng)表示:“正是玩家的熱情、反饋和參與,不斷激勵(lì)著我們?nèi)タ缭竭吔�、完成新的挑�?zhàn)。ROX的旅程不會(huì)在這里結(jié)束,2周年反而會(huì)成為我們邁向新高度的起點(diǎn)。我們衷心地希望,能和我們的玩家攜手,一起書(shū)寫(xiě)ROX新的篇章”。
除ROX外,朝夕光年近年來(lái)也持續(xù)海外市場(chǎng)取得進(jìn)展,無(wú)論是全球發(fā)行能力的持續(xù)增長(zhǎng),還是區(qū)域化精細(xì)運(yùn)營(yíng)的不斷深入,顯現(xiàn)出其在出海能力上的提升。近年來(lái),朝夕光年接連收購(gòu)了東南亞最大MOBA游戲公司沐瞳科技,以及日本“國(guó)民放置手游”《放置少女》的研發(fā)商有愛(ài)互娛。朝夕光年全球發(fā)行的手游漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》更是獲得了TGA2022年最佳手游獎(jiǎng)項(xiàng)。
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