英雄聯(lián)盟的2018：一場年輕人的狂歡
2018-12-21 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：英雄聯(lián)盟
最近，中文搜索引擎百度釋出了年度熱搜排行榜，前十大熱詞分別為：“世界杯”、“中美貿(mào)易爭端”、“臺風(fēng)山竹”、“蘋果發(fā)布會”、“延禧攻略”、“創(chuàng)造101”、“skr”、“李詠去世”、“錦鯉”和“電競”。
從分類來看，十大熱詞中娛樂占據(jù)了半壁江山，體育占了兩席，其中之一便是當(dāng)下年輕人最喜愛的“電競”。而在“年度國民驕傲”的細(xì)分熱度榜中，“iG奪冠”這一電競熱門事件成功入圍，在榜單中位列第二。
時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼間2018年還剩下最后的半個(gè)月。
縱觀過去的一年的英雄聯(lián)盟賽場，從RNG季中賽奪冠，到亞運(yùn)會中國隊(duì)奪金，再到iG問鼎S8總冠軍，《英雄聯(lián)盟》電競的影響力有目共睹，中國力量也在世界舞臺上
得到了正名。
近期，《英雄聯(lián)盟》電競官方發(fā)布了2018年的觀賽數(shù)據(jù)。在RNG和KZ打響的MSI季中冠軍賽決賽中，全球共有6000萬獨(dú)立觀眾目睹了RNG的捧杯，同時(shí)在線觀眾人數(shù)峰值高達(dá)1980萬，同比去年也有巨大的飛升。
更為亮眼的便是iG和Fnatic的S8決賽，這場比賽一共吸引了全球9960萬名獨(dú)立觀眾，不但數(shù)量級近億，而且同比去年S7最高關(guān)注度賽事（RNG?VS?SKT）還增長了近25%。同時(shí)在線觀眾峰值達(dá)4400萬，決賽期間平均每分鐘收視人數(shù)約1960萬。
一個(gè)月的時(shí)間中，S8不僅創(chuàng)造了世界電競史上的收視神話，也在國際化的范疇上進(jìn)行了升級。此次比賽共有來自14個(gè)賽區(qū)的24支隊(duì)伍成功入圍，參賽選手覆蓋了30多個(gè)國家及地區(qū)，進(jìn)一步完善了自己競技全球化策略的同時(shí)，也開始越來越像一項(xiàng)成熟的傳統(tǒng)體育賽事。
如果說電競體育化是《英雄聯(lián)盟》電競從青澀走向成熟的關(guān)鍵，那么在所有賽區(qū)中執(zhí)行最堅(jiān)決的，當(dāng)屬中國大陸LPL賽區(qū)。由于競技內(nèi)容的不同，國內(nèi)電競的體育化主要可以拆解為三個(gè)部分——聯(lián)盟化、主客場制和傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動。
聯(lián)盟化指的是電競俱樂部之間聯(lián)結(jié)關(guān)系的確立。在世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)體育中，聯(lián)盟化主要呈現(xiàn)出兩種形式：一種是以歐洲足球?yàn)榇淼?ldquo;分級聯(lián)賽制”，包含了甲乙丙各級別不同的聯(lián)賽，以成績?yōu)楹诵拇?lián)升級和降級；另一種是以北美四大體育聯(lián)盟為代表的“特許經(jīng)營制”，聯(lián)賽席位由投資得來，數(shù)量固定、沒有升降級。
在最初，LPL選擇的是第一種“分級聯(lián)賽制”，這種聯(lián)盟關(guān)系強(qiáng)化了各俱樂部間的競爭意識，以激烈精彩的比賽和升降級的懸念，為LPL初期贏得了大量的觀眾。但也由于競爭太過激烈、升降級太過殘酷導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)過高，俱樂部很難將有限的資金投入到品牌建設(shè)當(dāng)中，使得LPL空有精彩卻很難突破圈層邊界、向外延伸。
到了今年的新賽季，LPL決定取消“分級聯(lián)賽制”，改為類北美的“特許經(jīng)營制”。這種改動的好處在于將俱樂部成績對投資影響的不確定降到了最小，使得投資LPL
電競俱樂部成為了某種意義上的“投資不動產(chǎn)”，大大增加了投資者的信心。
除了賽事，戰(zhàn)隊(duì)周邊商店也集聚了眾多粉絲
結(jié)果也是很明顯的，蘇寧、京東、bilibili、滔博運(yùn)動、趣加游戲、華碩等大企業(yè)紛紛入局，而V5（Victory Five）與SDG（SinoDragon Gaming）兩支戰(zhàn)隊(duì)的加入，也使得LPL聯(lián)盟陣容得以進(jìn)一步擴(kuò)充，體系越發(fā)完善。隨著源源不斷的投資流入，以及成績壓力的相對下降，俱樂部和聯(lián)賽有了更多的精力去建設(shè)自己的品牌文化，以及更加科學(xué)完善的賽訓(xùn)計(jì)劃。
2018賽季收尾，在這個(gè)成功的賽季里，中國團(tuán)隊(duì)拿下了LPL所有的冠軍，RNG和iG成為了今年表現(xiàn)最為亮眼的兩支戰(zhàn)隊(duì)。多人認(rèn)為這些冠軍的背后是選手們水平的提升，但實(shí)際上這也和這聯(lián)盟化有著分不開的關(guān)系。競技體育如行軍打仗，只有糧草后勤兵器裝甲更加完備，軍隊(duì)才有最大幾率展現(xiàn)出上乘的表現(xiàn)。
確定了聯(lián)盟化的方向后，隨即而來的主客場制則為俱樂部的未來指明了道路。在傳統(tǒng)體育中，主客場制是一個(gè)神奇的東西，它能將地域情節(jié)帶來的粉絲效應(yīng)和俱樂部品牌完美結(jié)合。比如小到人口僅有3000、在地圖上難以找到的小村莊霍芬海姆，只要當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)存在，就能將所有人綁定在一起，前往內(nèi)卡競技場歇斯底里地加油助威、不論輸贏，形成一種堅(jiān)不可摧的文化現(xiàn)象。
在LPL，目前已經(jīng)有6家俱樂部完成了主場的落地，而其他俱樂部也將在未來陸續(xù)選址落地。當(dāng)然相比于傳統(tǒng)體育俱樂部主場粉絲地域情節(jié)自下而上形成的特點(diǎn)，電競俱樂部自上而下落地后或許難以很快和當(dāng)?shù)胤劢z形成共鳴，但這仍是一個(gè)未來極佳的發(fā)力點(diǎn)，若有朝一日文化效應(yīng)形成，則將能夠?yàn)榫銟凡看蟠髣?chuàng)收。
如果說“聯(lián)盟化”和“主客場制”是《英雄聯(lián)盟》電競自我調(diào)整的方向，那么體育化的第三點(diǎn)“傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動”則是電競突破圈層的嘗試。在過去很長一段時(shí)間，不少人看到了電競產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的潛力，但始終按兵不動的原因在于其難以啟齒的輿論環(huán)境。而電競之所以要體育化，其一大重要的原因就是要糾正偏見。
所以和傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)動便是最有效的做法。今年夏天，《英雄聯(lián)盟》等6個(gè)電競項(xiàng)目成功入選雅加達(dá)亞運(yùn)會電子競技表演賽項(xiàng)目，中國隊(duì)決賽3-1力克韓國隊(duì)奪得金牌。五星紅旗飄揚(yáng)在亞運(yùn)會電競賽場上的那一刻，讓無數(shù)老電競粉絲淚目，同時(shí)也徹底突破圈層、向外界大眾傳達(dá)了電子競技的健康競技價(jià)值觀。
在亞運(yùn)電競表演賽《英雄聯(lián)盟》國家隊(duì)的組成背后，是Letme、Mlxg、Xiye、Uzi、Ming和Meiko六位LPL選手和聯(lián)盟的共同努力。為了能夠更上國家隊(duì)的節(jié)奏，他們主動放棄了出場聯(lián)賽的時(shí)間，早早到基地報(bào)道認(rèn)真訓(xùn)練。在雅加達(dá)，這些曾被外界認(rèn)為是“不良少年”的孩子成為了賽場上最守規(guī)矩的“好孩子”，運(yùn)動員裝備穿戴整齊劃一，連鞋和襪子都不曾落下。
總結(jié)來看，這過去的2018年對于中國《英雄聯(lián)盟》電競來說是收獲的一年。S8全球總決賽，一個(gè)月，一億觀眾，一場年輕人的狂歡，不僅讓當(dāng)代青年找到了熱血和感動，也是送給致力于其中的電競?cè)说淖詈没貓?bào)。
還有不到幾天，2019年即將到來，LPL新賽季也將在1月中旬正式打響。展望后面的新賽季，有這樣兩點(diǎn)是值得關(guān)注的。
首先，本賽季新加入的隊(duì)伍中有一支名為V5的俱樂部。和“萬達(dá)公子”王思聰?shù)膇G有異曲同工之妙的是，V5電競俱樂部歸屬于何猷君名下。與王思聰相同的是，何猷君既是社會上的知名人物、大流量載體，又是手持千金的大資本方，在宣傳和運(yùn)營的雙向維度上資源極強(qiáng)。
2018年4月15日，澳門電競總會成立，何猷君成為了首任會長；6月16日-17日，由他深度參與舉辦的澳門電競嘉年華圓滿落幕，為特區(qū)電競發(fā)展開了個(gè)好頭；12月6日，何猷君擔(dān)任CMO的游戲發(fā)行公司創(chuàng)夢天地在港股成功上市......這些案例成功的背后，我們有理由相信年僅23歲的何猷君已經(jīng)具備了深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與上述的資源結(jié)合后，定然能夠給LPL帶來新的改變。
另外也值得關(guān)注的是，隨著LPL影響力的提升，這項(xiàng)聯(lián)賽也在開始逐漸地向“世界級聯(lián)賽”邁進(jìn)。何謂“世界級聯(lián)賽”？在足球中，我們經(jīng)常將德甲、英超、西甲、意甲和法甲統(tǒng)稱為“五大聯(lián)賽”，他們都屬于“世界級聯(lián)賽”——競技水平世界頂尖、海外市場關(guān)注度高、海外球員心之所向、商業(yè)價(jià)值巨大……
過去LPL曾經(jīng)歷過韓援時(shí)代，那時(shí)都是我們 “請進(jìn)來”。而這賽季可以明顯地看到，有一些水平出眾的非本賽區(qū)選手“自愿請命加入”，希望來LPL尋找新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，LPL的頂尖俱樂部們也紛紛開通了海外的社媒運(yùn)營，其中佼佼者甚至還在海外辦起了粉絲聚會，這一切的一切無疑都證明了我們的聯(lián)賽正在朝著“世界級聯(lián)賽”前進(jìn)。
從自我改革、積蓄力量到競放勢能、展現(xiàn)中國力量，《英雄聯(lián)盟》電競的2019已至。
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