WUCG x 必勝客二度跨界合作,探索新型「高校電競營銷方法論」

2022-04-28 來源:廠商供稿 編輯:阿修羅 分類:

01 六年沉淀,WUCG成為年輕文化聚集地VHk中國電競網(wǎng)

2016年對于中國電競來說,是極為重要的一年,中國大學生電子競技聯(lián)賽(UCG)也在2016年應運而生。線下賽事迅速覆蓋全國23座城市,共有130所學校的15000支隊伍參與。隨后在2017年更是完成升級,正式更名世界大學生電子競技聯(lián)賽(WUCG)。隨后WUCG一步一個腳印地將賽事帶到全球多個電競熱土,展現(xiàn)中國高校電競的活力,互相學習交流,推動著全球高校電競的發(fā)展與完善。VHk中國電競網(wǎng)

在不少第三方電競賽事紛紛延期停辦的這兩年,WUCG還能凝聚全國百所學院的熱血少年完成線上比賽與線下決賽,幫助數(shù)萬高校青年實現(xiàn)電競夢想為熱愛而戰(zhàn)。原本被疫情中斷的2021WUCG總決賽,也在克服多重艱難阻礙后,積極推進賽事線下落地,于4月22日-24日,攜手必勝客強勢回歸,完成了一場跨界破圈,電競不止于電競的潮流盛宴。VHk中國電競網(wǎng)

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WUCG雖然是以電子競技為核心,但該賽事IP并不局限于此。在模式上,它不斷推陳出新,積極迎合年輕用戶群體的偏好,讓自己在大學生電競賽事的基礎上,逐漸成為一場世界級的文娛盛會。VHk中國電競網(wǎng)

從國內(nèi)分站賽、季賽聯(lián)動漫展等合作伙伴,抓住電競與二次元愛好者高度重合人群,多種體驗競賽活動帶動更多人參與,為國內(nèi)高校學子帶去豐富的娛樂文化生活體驗外,WUCG還在不斷與世界接軌,將合作觸角蔓延至音樂、運動等多重領域。WUCG還與比達集團旗下的BHM兄弟時光聯(lián)合全球百大DJ,將電音節(jié)與WUCG全球總決賽有機結合,促進雙方受眾對彼此的認知與了解,打破壁壘,收獲了不俗的反響。VHk中國電競網(wǎng)

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02 越戰(zhàn)越勇,WUCG&必勝客二度跨界合作VHk中國電競網(wǎng)

當大背景開始進入互聯(lián)網(wǎng)時代,年輕消費群體形成了獨有的消費習慣,消費者接觸品牌商的渠道也大大拓寬。而年輕消費群體以Z世代人群為重比,他們的消費需求不僅為后疫情時期的經(jīng)濟恢復持續(xù)加溫,也為品牌和營銷創(chuàng)新帶來了新的機會。VHk中國電競網(wǎng)

所以深耕于全球高校大學生電競賽事的WUCG與西式休閑餐飲領導品牌必勝客一拍即合,跨界擁抱年輕人,打入不同的新圈層,產(chǎn)生“基因突變”的化學反應。就此,必勝客加入了WUCG,并迅速席卷高校電競世界。必勝客這樣的知名品牌選擇與WUCG的持續(xù)合作,既是WUCG多年商業(yè)探索穩(wěn)定提升的標志,又證明著WUCG作為高校電競賽事的包容性與全面性。自合作伊始,必勝客就聯(lián)動WUCG賽事,關注起高校電競這個亟待被開拓的品牌價值洼地,迅速展開多元行動,通過線上、線下雙管齊下的方式,樹立起在高校學子心目中年輕化的品牌形象。VHk中國電競網(wǎng)

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在氣候適宜的秋日,WUCG掀起了電子競技之間火熱的較量,9月便正式拉開2021必勝客WUCG秋季賽帷幕。WUCG與必勝客攜手開啟百所高校宣傳之旅,先后去到西安、武漢、南昌、成都、廣州、嘉興、南寧等20多個城市的高校,因地制宜地采用線上線下兩種方式進行入校宣傳。全方位覆蓋高校群體,成功觸達上百萬名大學生參與活動。必勝客持續(xù)鼓勵高校學子一路鏖戰(zhàn),不僅為他們送出了最熱血真摯的慶賀,還給予了豐厚的獎勵。VHk中國電競網(wǎng)

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與此同時,必勝客也不斷塑造并加深在參賽選手心目中的印象,在賽程直播進行的過程中不斷傳播“必勝時刻點必勝客”品牌觀念,不僅強化了必勝客的品牌形象,也高度契合高校電競賽事的比賽精神。VHk中國電競網(wǎng)

2021年,必勝客還攜原創(chuàng)IP《必勝至尊》角色必勝“源”神——畢颯親臨比賽直播現(xiàn)場,不僅為觀看WUCG比賽直播觀眾們準備了必勝紅包雨的上億紅包豪禮,還精心策劃了以“以校之名,燃必勝之火”為主題的必勝封神“勝”火助力活動,在為期2個月的活動中,吸引了294所高校200多萬人次的積極參與,登錄H5打卡助燃,為參賽高校解鎖四大勝火等級,共享勝火升級福利,深深打動Z時代中的年輕消費者,激發(fā)了學生們的無限熱血和集體榮譽感。VHk中國電競網(wǎng)

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在經(jīng)歷了這么多年的探索與實踐后,WUCG在與品牌合作過程里建立起了一套「高校電競營銷方法論」,群策群力下摸索出最為合適的營銷玩法,為未來更多合作機會的拓展提供了豐沃的土壤。VHk中國電競網(wǎng)

2021WUCG總決賽落下帷幕,新一屆高校冠軍已然誕生。2022年WUCG春季賽近期也將回歸,WUCG X必勝客還會帶來怎樣的驚喜呢?我們拭目以待!VHk中國電競網(wǎng)

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