11月14日，2023微博競(jìng)?cè)贾乖诒本﹫A滿落幕，集結(jié)百余位國(guó)內(nèi)知名體育健兒、熱門電競(jìng)選手、相關(guān)協(xié)會(huì)組織及跨界明星共同見證首屆微博競(jìng)?cè)贾垢黜?xiàng)榮譽(yù)誕生。鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、劉詩雯、UZI、一諾、九尾、JackeyLove等競(jìng)?cè)技钨e驚喜亮相，白舉綱、楊坤、吉克雋逸等文藝明星親臨助陣，體育+電競(jìng)復(fù)合IP在文娛勢(shì)力的加持下，釋放出強(qiáng)大影響力，共創(chuàng)多元價(jià)值的聚合新典范。
盛典當(dāng)晚#孫穎莎雖遲但到#、#Fly唱歌一諾九尾的反應(yīng)#、#白舉綱開場(chǎng)好燃# 等100+話題沖上熱搜，話題詞#微博競(jìng)?cè)贾?累計(jì)閱讀量超18億，全網(wǎng)直播觀看次數(shù)1億+，盛典關(guān)注度和話題度爆棚。19項(xiàng)“競(jìng)?cè)紭s譽(yù)”悉數(shù)揭曉，充分展現(xiàn)出微博在“體育+電競(jìng)”新生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的傳播能量和行業(yè)影響力，在夯實(shí)競(jìng)?cè)贾笽P價(jià)值的同時(shí)，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
“體育+電競(jìng)”星光璀璨 現(xiàn)場(chǎng)“競(jìng)?cè)?rdquo;氛圍拉滿
2023微博競(jìng)?cè)贾故俏⒉┦状螌?ldquo;體育大賞”和“電競(jìng)大賞”兩大自有優(yōu)勢(shì)IP整合升級(jí)打造的盛典IP。不僅有人們耳熟能詳?shù)捏w育界風(fēng)云人物鄧亞萍、孫穎莎、惠若琪、陳一冰等空降現(xiàn)場(chǎng)，還有環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、人民電競(jìng)新媒體中心主編周奕、國(guó)家體育總局電子信息中心原主任戴維鏞、電子競(jìng)技雜志主編石翔等作為頒獎(jiǎng)嘉賓為盛典獲獎(jiǎng)人物頒發(fā)榮譽(yù)。
通過微博賬號(hào)數(shù)據(jù)、賬號(hào)影響力、業(yè)界影響力、行業(yè)貢獻(xiàn)度、個(gè)人成績(jī)等多個(gè)維度嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)選出的“年度杰出運(yùn)動(dòng)員”、“年度矚目運(yùn)動(dòng)員”、“年度人氣賽事”、“年度競(jìng)?cè)技t人”等榮譽(yù)，以表彰競(jìng)?cè)季�，用榜樣的力量帶�?dòng)社會(huì)正能量上行。
其中，體育界的空手道世界冠軍龔莉、水球世界冠軍熊敦瀚、中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員朱易，以及電子競(jìng)技領(lǐng)域內(nèi)的微博電子競(jìng)技俱樂部成員暖陽林恒、TheShy姜承録，北京JGD電子競(jìng)技俱樂部knight卓定、dota2項(xiàng)目選手AME王淳煜等電競(jìng)明星，榮膺“年度矚目運(yùn)動(dòng)員”稱號(hào)。
體育電競(jìng)破圈傳播離不開優(yōu)質(zhì)節(jié)目載體，優(yōu)酷視頻《這就是灌籃5》、騰訊視頻《戰(zhàn)至巔峰》等被評(píng)為“年度影響力競(jìng)?cè)脊?jié)目”。在微博“體育+電競(jìng)”生態(tài)建構(gòu)中，行業(yè)合作伙伴也貢獻(xiàn)出了卓著力量，咪咕體育、中國(guó)體育、界外編輯部、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)等被評(píng)為“年度行業(yè)合作伙伴”。
熱度非凡的娛樂圈為“體育+電競(jìng)”的傳播積極引流，吉克雋逸、張顏齊等文藝明星因積極參與相關(guān)傳播獲評(píng)“年度競(jìng)?cè)贾?rdquo;的稱號(hào)，跨界破圈促動(dòng)流量攀升，打破競(jìng)?cè)季竦倪吔缦拗�，讓更多的�?ldquo;燃到”！
此外，盛典現(xiàn)場(chǎng)的精彩表演引爆全場(chǎng)熱情，白舉綱、熊敦瀚、王詩玥、Fly的《夜空中最亮的星》以及張顏齊、孫楊的《倔強(qiáng)》，把跨界進(jìn)行到底，讓觀眾們看到了體育明星及電競(jìng)選手更多元的面貌；趙麗娜、惠若琪、楊力維的《登場(chǎng)》女性力量爆棚，帶來了超強(qiáng)感染力；吉克雋逸一首王者榮耀主題曲《星火》將觀眾們一秒帶入王者場(chǎng)景中；楊坤的《生命像塊石頭》傳遞出了奮斗和勇氣的社會(huì)正能量。
完善“體育+電競(jìng)”新生態(tài) 社交媒體驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合
盛典現(xiàn)場(chǎng)收獲了全網(wǎng)超高話題討論度，高熱的流量和熱度彰顯著微博“體育+電競(jìng)”生態(tài)的不斷完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%中國(guó)國(guó)家隊(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員均在微博開博，15萬媒體機(jī)構(gòu)及62萬認(rèn)證用戶積極參與互動(dòng)，1.65億體育標(biāo)簽興趣人群及4.2億泛體育用戶參與傳播，依托賽事熱點(diǎn)+社交優(yōu)勢(shì)，微博體育聚焦全網(wǎng)關(guān)注。此外，微博還致力于打造電競(jìng)第一社交討論陣地，經(jīng)過近幾年電競(jìng)領(lǐng)域深耕，已全面覆蓋國(guó)內(nèi)主流電競(jìng)賽事及相關(guān)俱樂部、選手和解說，提供賽事周邊信息和日常動(dòng)態(tài)分享，為大量泛電競(jìng)興趣用戶提供了多元化內(nèi)容消費(fèi)信息。熱門賽事入駐達(dá)到100%，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、選手、解說主持累計(jì)微博粉絲總量達(dá)到了7.5億。
隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它開始躋身各大國(guó)際體育賽事，不僅在剛剛過去的杭州亞運(yùn)會(huì)上大放異彩，更將有可能進(jìn)入世界頂級(jí)賽事奧運(yùn)會(huì)。各地也紛紛出臺(tái)利好政策，比如深圳市出臺(tái)了《關(guān)于將電子競(jìng)技納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金高端體育賽事扶持范圍的公告》，宣布將電子競(jìng)技納入了市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類別。
社交媒體的流量?jī)?yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了更多契機(jī)，一方面響應(yīng)國(guó)家發(fā)展文體產(chǎn)業(yè)的政策號(hào)召，滿足社會(huì)推廣正能量?jī)?nèi)容的精神需求，另一方面高度匹配公眾對(duì)于體育及競(jìng)技越來越高漲的熱情。微博搭建起了一座鏈接世界、彰顯競(jìng)技魅力、聯(lián)通行業(yè)與群眾的橋梁，集聚起高漲的人氣，同時(shí)把賽事的魅力和運(yùn)動(dòng)競(jìng)技明星們的榜樣力量傳遞出去。
強(qiáng)化文體正能量IP運(yùn)營(yíng)能力 促動(dòng)品牌價(jià)值營(yíng)銷
2023微博競(jìng)?cè)贾勾蛲宋乃�、體育、電競(jìng)?cè)�，以娛樂性、年輕化、正能量的特點(diǎn)吸引到了更加廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)了原本各自獨(dú)立的三個(gè)領(lǐng)域之外的更多價(jià)值延伸，打開了文體正能量IP的良好開局。
得益于專業(yè)、精細(xì)的IP運(yùn)營(yíng)能力，此前微博平臺(tái)已經(jīng)打造了微博之夜、微博紅人節(jié)、微博文化之夜等不同領(lǐng)域的IP，取得了良好的社會(huì)傳播效果，在活動(dòng)IP領(lǐng)域內(nèi)積累了豐碩的成果。
2023微博競(jìng)?cè)贾钩晒ρ永m(xù)微博IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值新常態(tài)，推動(dòng)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深度挖掘市場(chǎng)潛力，為汽車、手機(jī)、服飾、食品等與體育及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較高的品牌營(yíng)銷打開更廣闊的場(chǎng)域。
通過精準(zhǔn)覆蓋品牌對(duì)應(yīng)人群，線上線下深度發(fā)酵品牌話題互動(dòng)，發(fā)起話題征集、線上直播、二創(chuàng)比拼、趣味答題一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)帶動(dòng)全民參與等方式，微博為品牌營(yíng)銷導(dǎo)入了更多高品質(zhì)流量，并幫助他們塑造出更為年輕化、親民化的品牌形象。官方總冠名iQOO話題詞#用iQOO和一諾暖陽開黑#熱搜最高20位；優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手電競(jìng)選手暖陽 (林恒)，為 #熱力巴士 現(xiàn)在上車#話題加熱，閱讀量超1億；#競(jìng)?cè)贾?最高在榜第1位，上榜時(shí)長(zhǎng)11+小時(shí)；#孫穎莎雖遲但到#最高在榜第2位；#TheShy獲微博年度矚目運(yùn)動(dòng)員#最高在榜第4位，#Fly唱歌一諾九尾的反應(yīng)#最高在榜第7位；iQOO、優(yōu)衣庫(kù)、蘭蔻、NIKE 4個(gè)品牌借勢(shì)競(jìng)?cè)贾篃狳c(diǎn)植入，鎖定目標(biāo)用戶注意力，強(qiáng)勢(shì)曝光。這些聯(lián)動(dòng)讓品牌商對(duì)微博IP的前景打開了豐富的想象力。
2023微博競(jìng)?cè)贾箞A滿落幕，標(biāo)志著微博成功打造出首個(gè)復(fù)合型高價(jià)值IP，為“體育+電競(jìng)”產(chǎn)業(yè)融合拓展了新的洽接端口，發(fā)揮社交媒體力量讓品牌、平臺(tái)、用戶、行業(yè)高效銜接。未來，微博競(jìng)?cè)贾惯�將繼續(xù)走深走實(shí)，推動(dòng)活動(dòng)IP轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)品牌IP，讓競(jìng)?cè)剂α坎粩喟l(fā)揚(yáng)光大，成就破圈效應(yīng)。
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